Komuniti peminum teh mula bermain dengan cawan lagi!

Cuaca sejuk sudah tiba, Tuyết Vương juga sudah memakai baju bulu!

Baru-baru ini, imej Tuyết Vương memakai baju bulu telah menjadi tular. Memakai baju bulu besar khas Timur Laut, memakai selendang merah, kedua-dua tangan dimasukkan ke dalam lengan baju, Tuyết Vương membawa aroma Timur Laut yang kampung dan comel, menarik perhatian seluruh rangkaian.

Saya diberitahu, ini adalah "kulit" edisi terhad musim sejuk yang dikeluarkan oleh Mật Tuyết Băng Thành, bukan sahaja ada baju cawan gaya baju bulu Tuyết Vương, malah terdapat barangan sokongan. Aktiviti ini diadakan secara rawak di kedai-kedai di seluruh negara, beli mana-mana minuman, akan diberikan secara percuma. "Baju cawan bulu" .

Reka bentuk "kulit" yang kampung dan bergaya ini telah membuat ramai pengguna terus berkata "Teh susu pakai baju lebih hangat daripada saya". Ramai pengguna telah merakam detik itu, topik "Tuyết Vương baju bulu" di Douyin telah melebihi 60 juta tontonan.

Begitu juga, baru-baru ini makcik di Shanghai "memakai" gaun tradisional juga telah menjadi "romantik musim sejuk" yang tersebar di platform sosial utama.

Pada 17 November, makcik di Shanghai melancarkan koleksi teh susu ringan Timur, reka bentuk cawan diilhamkan dari gaun tradisional, digabungkan dengan budaya warisan "Nữ thư Giang Vĩnh" untuk menyerlahkan ciri, warna biru gelap secara langsung mencipta suasana klasik, ramai pengguna berkata "Darah estetika Cina saya sedang bangkit".

Selain itu, saya juga mendapati, Ratu Teh telah melancarkan model baju cawan berleher terhad pada awal musim sejuk. Baju cawan bulu lembut secara automatik berfungsi untuk menghangatkan tangan, memegang di tangan menarik perhatian MAX, ramai pengguna memberi komen, "Betul-betul barang fesyen yang tidak boleh dilepaskan ketika keluar musim sejuk" "Cawan masuk musim sejuk sebelum saya".

Boleh dilihat, apabila suhu semakin menurun, semakin banyak jenama minuman teh mula "bertindak" membuat pemasaran imej, berusaha melalui idea "hangat" untuk membangkitkan empati ramai pengguna. Antaranya, inovasi cawan musim sejuk secara beransur menjadi gelombang kecil yang tidak boleh diabaikan.

Pembungkusan "hangat" ke tahap baru

Tahun ini, jenama-jenama sedang membesarkan elemen kehangatan.

Melihat tindakan pelancaran jenama selepas awal musim sejuk, dapat dilihat banyak jenama membesarkan elemen "rasa hangat", secara khusus bagaimana? Mari lihat—

Inovasi cawan tahun ini mempunyai satu persamaan, banyak jenama mula mengkonkritkan "kehangatan", menggunakan elemen khas musim sejuk seperti baju bulu, selendang, baju cawan bulu, menyampaikan secara visual kepada pengguna rasa hangat.

Contohnya, seperti yang disebut sebelum ini, Mật Tuyết Băng Thành memakai baju bulu besar Timur Laut, Ratu Teh menambah selendang pada pembungkusan teh susu.

Ada juga Hỷ Trà, sesuai untuk musim luruh dan sejuk, bekerjasama dengan zoo Hồng Sơn, melancarkan baju cawan bulu bertema dan pelekat bulu; Ninh Thời melancarkan baju cawan musim sejuk untuk babi capybara; Cổ Minh melancarkan baju cawan kucing dan anjing; Sơn Trú teh ubi ungu menggunakan baju cawan bulu warna ungu.

Musim sejuk telah tiba, bagi cawan memakai baju, bukan sahaja menyampaikan secara visual rasa hangat, malah mencipta perbezaan ciri. Selain itu, baju cawan, selendang kecil jenis "barang comel sokongan" juga mudah merangsang keperluan membeli pengguna.

Baru-baru ini, Ruixing melancarkan "cawan merah aroma sos", juga menonjolkan ciri produk "hangat" dari segi imej. Selain itu, cawan merah khas kali pertama menggunakan cawan penebat dua lapis, tidak perlu baju cawan, pegang tanpa panas, bertujuan supaya orang yang memegang di tangan dapat merasakan kehangatan.

Selain itu, musim luruh dan sejuk tahun ini, kelihatan klasik, hangat, dengan warna coklat, merah gelap, oren sebagai warna utama, "warna Melard" telah memenuhi industri minuman.

Banyak jenama telah dengan cepat melancarkan produk baru, contohnya, Lê Lê Trà melancarkan koleksi teh susu kacang kastanye, dengan warna coklat gelap sebagai warna utama cawan, suasana musim luruh dan sejuk ditingkatkan.

Begitu juga, Kokok Coconut melancarkan koleksi kelapa panggang, New Time Tea melancarkan keju separuh masak dan coklat cair, Trà Trăm Phần melancarkan teh susu kacang kastanye, semuanya memakai "baju" Melard.

3. Menggali elemen tradisional, mencipta "romantik musim sejuk".

Dalam musim sejuk, sentiasa memerlukan sesuatu yang hangat untuk menghibur. Baru-baru ini, ibu saudara di Shanghai melancarkan koleksi teh susu lembut Timur, dengan gaun tradisional dan tulisan khas untuk wanita Jiang Yong, mencipta romantik eksklusif untuk wanita Timur.

Yi He Tang bekerjasama dengan Dong Bian Zhi mencipta "Merah China·Teh Beras", membawa cawan bercahaya yang menarik, menonjolkan lagi khazanah Timur dalam elemen Dunhuang, meningkatkan suasana romantik tradisional.

Dalam persaingan yang seragam, cawan adalah persembahan pertama produk, kunci untuk jenama teh mencipta perbezaan.

Musim sejuk tahun ini, semua orang sedang menekankan elemen "hangat", berusaha memberikan lebih banyak "nilai emosi yang hangat" kepada golongan muda.

Walau bagaimanapun, pembungkusan hanyalah sebahagian daripada produk. Apakah idea baru lain yang menyediakan "rasa hangat"?

Mengembangkan "rasa hangat" lebih jauh lagi.

Ini adalah idea baru tersebut.

Strategi pemasaran "emosi hangat" yang sesuai dengan musim boleh memberikan pengalaman pengguna baru, dan jenama juga boleh menyampaikan kehangatan dari pelbagai sudut.

• Minuman dengan bahan musim sejuk, rasa hangat berganda.

Musim panas biasanya menggunakan warna biru untuk memberikan rasa segar, manakala musim sejuk menggunakan warna hangat seperti merah coklat, ditambah bahan khas musim sejuk, akan memberikan pengguna rasa hangat berganda.

Contohnya, koleksi "Puteri Melard mengajak minum kacang panggang" dari Lele Tea, dengan warna coklat kuning kacang panggang digabungkan dengan teh Oolong Jianma berwarna merah gelap, bersama lapisan krim kacang hazel koko hitam, mencipta suasana musim luruh dan sejuk yang penuh.

Starbucks dan Luckin juga telah melancarkan latte hazel caramel berwarna hangat, dengan warna tanah sebagai warna utama, memberikan aroma hangat, tepat menangkap nilai emosi.

• Wain merah panas gaya Amerika, mencipta rasa upacara musim sejuk.

Wain merah panas musim sejuk membawa jenama yang elegan, hangat dan romantik.

Baru-baru ini, wain merah panas musim sejuk khas dari Luckin sangat popular, aroma wain merah yang kuat bertemu dengan air oren manis masam, juga ada kopi ekstrak dari biji kopi pemenang IIAC, satu cawan boleh membawa rasa upacara untuk musim sejuk.

• "Cawan teh susu pertama musim sejuk, saya akan hantar", mencipta rasa upacara pada musim sejuk.

Hidup perlu sentiasa mengekalkan rasa upacara, dari "cawan teh susu pertama musim luruh" ke "cawan teh susu pertama musim sejuk", mencipta rasa upacara yang hangat boleh dengan cepat membina hubungan emosi yang mesra dan empati antara pengguna dan produk.

• Produk penjagaan kesihatan, meningkatkan "suhu" produk.

Memasuki musim luruh dan sejuk, produk berkhasiat dan kecantikan akan dilancarkan tepat pada masanya.

Baru-baru ini, Fang Ha bekerjasama dengan Fozi Pharmaceutical, melancarkan dua minuman berkhasiat iaitu teh halia madu merah dan teh halia ibu merah; bekerjasama dengan Li Liangji, melancarkan teh Oolong pir merah musim luruh dan teh merah velvet Ajiu; Baifen Tea bekerjasama dengan Lei Yun melancarkan minuman ekstrak pemuda.

Selain itu, bahan seperti gula perang, Ajiu, bijan hitam, epal hitam, goji berry kembali, suhu hangat untuk kesihatan terus dikekalkan, jenama boleh mengambil inspirasi dari situ.

Untuk satu cawan minuman, mempunyai nilai praktikal yang munasabah dan nilai emosi. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, semakin ramai golongan muda mula membelanjakan wang untuk "nilai emosi".

Kesimpulan: Bagi jenama, dalam perubahan musim, bermula dari keperluan emosi "hangat" yang diidamkan oleh golongan muda, mengembangkan "rasa hangat" lebih jauh adalah cara berkesan untuk menarik lebih banyak perhatian kepada produk.